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【公司法律师】 麦当劳中国公司改名金拱门,背后玄机全解析!

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  去年底,麦当劳中国中国公司改名为“金拱门”,引发了诸多吃瓜群众的群体吐槽。改名为金拱门,不由得让人想起大金戒指、大金链子这些中国土豪炫富的标配,一股浓浓的乡土气息扑面而来。其实,麦当劳这样的国际巨头做任何事情,都是基于严谨的利益计算和商业逻辑,不可能率性而为。毕竟,诸多股东在那盯着呢。

  钟山明镜律师事务所公司法权威律师认为,解析这起事件背后的动机,需要区分公司字号和商标两个不同的概念。正是因为麦当劳中国公司的转让,有可能导致麦当劳字号和商标的分离,从而为品牌统一运营带来风险,所以中国公司的改名才不可避免。我们先来梳理一下麦当劳中国业务的转让过程,然后再为大家解析这件事背后的商业逻辑。

  2017年1月9日,中信股份在深交所发布公告,将以20.8亿美元收购麦当劳中国大陆和香港业务的控制权。在收购之后,中信集团旗下的中信股份和中信资本将成立新公司Fast Food Holdings Limited, 该公司将持有麦当劳中国管理有限公司52%股份,另两家大股东为凯雷投资公司和金拱门投资公司。麦当劳中国管理有限公司对麦当劳(中国)有限公司完全控股,后者最终被改名为金拱门(中国)有限公司。这就是所谓麦当劳改名事件的由来。麦当劳中国公司虽然改名,但是麦当劳的品牌商标并不会改变,麦当劳集团将继续授予金拱门(中国)有限公司20年的特许经营权,特许其在中国大陆和香港经营麦当劳业务。

  根据钟山明镜公司法权威律师的研究,麦当劳集团在世界各地都是以特许经营的方式,广设店面开展经营,每年收取的特许经营费以百亿美金计。这其中最值钱的资产当然是麦当劳的商标。而麦当劳(中国)有限公司的麦当劳字样,并非是麦当劳的商标,而是公司字号。我国《民法通则》、《反不正当竞争法》等法律法规,都对公司字号给予一定的保护,规定企业法人有权使用自己的字号开展经营活动,他人不得侵犯、冒用。因此,麦当劳(中国)公司在易主之后,有权继续使用麦当劳字号,而这显然对麦当劳集团来说是一个重大隐患。如果麦当劳中国公司有权继续使用麦当劳字号,则其对于麦当劳商标使用权特许的依赖性就会大大降低,甚至有可能利用公司字号自立门面,挑战“本尊”。麦当劳集团要求麦当劳中国公司转让之时一并完成名称更改,可谓是未雨绸缪的一招好棋。

  钟山明镜资深公司律师提醒,公司在保护自身商标的同时,也应着重保护公司字号。近年以来,由于公司字号和商标相分离的诉讼案件不断增多,各类公司应向麦当劳集团的处置办法学习,将以公司字号、商标等组成的商誉无形资产牢牢掌握在自己手中。

  (本文系钟山明镜律师事务所许光律师独家原创首发,转载须取得许可。)

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